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    唠嗑|一切向钱看 小家电企业把猫狗当金主

    字号:TT 2022-11-07 08:29 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

    家电网-HEA.CN报道:庞大的市场加上监管的缺位,一时间吸引来不少莺莺燕燕,希望能从中分得一杯羹。只是盲目的企业没有想到,一股脑冲进宠物小家电赛道,已经为这个市场埋下隐患。

    猫狗双全,是不少年轻人眼中的理想生活,不过对于年轻人来说,利用科技让宠物享受更舒适的生活并且解放主人的双手也是一件很酷的事儿,毕竟养过猫咪和狗子的人都知道,这些宠物的毛发、粪便、平时的喂食等是有多么消耗主人的精力。

    与此同时,伴随多数厨房小家电品类进入饱和期,许多原本在厨房小家电赛道狂奔的小家电企业不得不来了一个“急刹车”:小熊电器、北鼎股份、爱仕达等公司业绩表现均呈现疲软态势。即便在被认为是增量空间的海外市场,也在今年面临巨大挑战。多家小家电企业股价较今年年初下跌,其中北鼎股份跌18%,小熊电器、新宝股份跌14%。

    在这一背景下,众多小家电企业像赶海的渔民一样,嗅到宠物市场“涨潮”带来的“腥味”。很快,小家电企业主动承担起为猫主子、狗主子铲屎、喂水之类的任务,为它们的人类“奴仆”分忧。

    一切向钱看

    也许有些人会觉得屈膝为猫狗这些动物服务很没有面子,但是在宠物主人拿出的真金白银面前,面子算个啥。很快,自动猫砂盆、自动喂食器、自动饮水机、智能摄像头等宠物电器层出不穷,涉及品牌也五花八门。宠物智能家电的红火使其成为资本选择的新阵地,其中不乏美的、小熊电器、小米等传统家电企业和互联网大厂的入局,也捧红了小佩宠物、Unipal有陪宠物等一众垂直领域的初创品牌。

    或许有人会质疑,猫猫狗狗能带来多大的市场?实际上,这些可爱动物带来的经济效益可不低!据艾媒咨询发布的研究报告,2017~2021年中国宠物经济产业规模增长近2倍,直逼4000亿元大关;预计2022年这一规模将达4936亿元,同比增长25.2%,未来3年始终保持2位数的同比增长。另据天猫发布的《宠物品牌人群策略白皮书》,2022年上半年,Z世代人均宠物消费同比上升近26%。

    公开数据显示,2020年在宠物智能用品领域,小佩宠物、猫猫狗狗科技等多家公司共获得投融资27100万元。这一投资趋势在2021年仍在持续,2021年国内宠物行业共发生42起融资,披露的融资金额超过31亿元。

    其实道理很简单,现代社会的年轻人类,已经学会从猫狗身上收获认同感和依赖关系,用以替代人类幼崽。有研究表明,狗、小猫和成年猫的这些比例(64.3%和65.8%)与人类婴儿的 65% 安全型依恋关系比例非常接近。也就是说,成年人类有多愿意在人类幼崽身上花钱,就有多愿意在猫狗身上花钱。

    与此同时,宠物小家电的进入门槛跟其他小家电一样很低。以市面上很火的自动猫砂盆来说,现有的全自动猫砂盆,就是将猫砂倒入猫砂盆的舱内,在猫咪方便之后,猫砂结团,通过转动机制,机器旋转,把没有用过的猫砂和结团的猫砂通过滤网分离开来,结团的部分会从开口处掉到下面的垃圾盒中,未结团的重新在猫砂盆中继续使用。与我们在工地见到的水泥搅拌机比较类似。加上行业还未出台相应的监管机制,偷工减料削减成本牟取暴利的案例比比皆是。毕竟宠物不是人,死了也不会罚多重。

    庞大的市场加上监管的缺位,一时间吸引来不少莺莺燕燕,希望能从中分得一杯羹。只是盲目的企业没有想到,一股脑冲进宠物小家电赛道,已经为这个市场埋下隐患。

    宠物小家电真的是好赛道吗?

    今年,Unipal有陪宠物宣布完成超亿元融资,这家成立于2019年的公司专注于智能养猫新家电产品的研发、生产与销售,目前已经有智能猫厕所、智能超滤饮水机及智能猫粮机产等产品上市。Unipal有陪宠物表示,最新融资将主要用于供应链升级、产品迭代、市场营销等,同时还将积极开拓海外市场。

    但是与新兴融资企业继续开疆拓土不同,也有企业选择收缩了宠物家电相关业务,今年上半年,美的方面就表示,会有序收缩非核心业务,暂缓非经营性投资,提高经营业绩,其中母婴、宠物电器等业务都面临优化。

    相比起专一做宠物家电起家的Unipal,美的集团的业务大头自然不会寄托在宠物小家电身上,但是美的的收缩也侧面反映出,宠物家电行业规模较小,还未成为市场主流,仍处于消费者教育阶段,众多小家电品牌前赴后继地涌入,已经造成市场形成“暂时性红海”。

    此外,由于技术门槛低,不同企业的产品“抄袭”问题十分严重。例如智能饮水机、智能喂食器,门槛较低且功能简单,各品牌产品差异不大。今天你家推出一台新产品,明天就有十家、百家推出相似的产品与你竞争。市场很快就陷入同质化的困境。

    同质化竞争导致的结果,就是价格战,谁家的价格低,谁家就能更好地吸引新客户。相比起一些老玩家,新手宠物主人没有经验,缺乏分辨能力,是最好收割的“韭菜”。不少不良企业就动起缺斤少两的歪主意,在制造上“削减成本”,用低价圈钱,造成宠物小家电质量问题频发。有网站在随机对养宠人士调研中发现,有用户反映,家中买的宠物智能饮水机没用几天就发现水中有异味,用户对产品质量产生质疑;还有用户表示,购买的宠物自动喂食器经常出现卡粮现象。

    对于种种问题,监管措施比以往都出现得满。大概因为涉及的是猫狗,其重要性与其他与人关系紧密的问题比起来可以说是高低立判。总之,这个市场现在依然鱼龙混杂。而且隐隐有一种劣币驱逐良币的趋势。这不禁让人们产生一种疑问,这些宠物小家电厂商的钱里,有多少是沾了猫猫狗狗的血泪呢?

    对于企业来说,随着年轻宠物主人越来越多,需求越来越大,宠物小家电市场未来前景至少还是光明的。但是在种种问题的影响下,量变引起质变,再过一段时间后,宠物小家电还是不是好赛道就难说了。

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